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    經(jīng)過中國經(jīng)貿(mào)仲裁委員會的裁決，王老吉商標(biāo)之爭已塵埃落定，原本的紅罐王老吉亦已更名為加多寶。不過近段時間有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，加多寶的官網(wǎng)仍在使用王老吉的相關(guān)域名wlj-china.com。據(jù)悉，鴻道集團(tuán)早在2005年就已注冊了加多寶三拼.cn域名jiaduobao.com.cn，但至今仍未啟用，而是沿用原有域名。

　　對于加多寶的做法，有人認(rèn)為應(yīng)盡快啟用加多寶拼音域名，也有人持相反意見，但無論終加多寶的選擇如何，有一點(diǎn)是不可否認(rèn)的——就是域名和商標(biāo)一樣具有為數(shù)不多性，其商業(yè)價值不可忽視。

　　在互聯(lián)網(wǎng)世界中，域名就像我們的身份證號碼一樣都是獨(dú)一無二的，因而域名具有為數(shù)不多性和相對有限性的特征，特別是一些和企業(yè)名稱或業(yè)務(wù)相關(guān)性強(qiáng)的域名，其價值更是難以估量。國際知名的蘋果公司就曾為itunesmatch.com域名的歸屬問題而不惜訴諸法律途徑，終使該域名過戶至蘋果名下。

　　在知識經(jīng)濟(jì)中，不論是大型企業(yè)還是中小企都已經(jīng)意識到域名是知識產(chǎn)權(quán)的載體，凝聚了一個企業(yè)的商譽(yù)、文化和公共形象，屬于企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，因此各大商家都紛紛搶注屬于自己的域名。一個通俗易懂的域名可以便于用戶記憶，有助于樹立企業(yè)的形象，提高知名度和美譽(yù)度，比如今年初阿里巴巴花費(fèi)12萬購買天貓雙拼域名、騰訊搶注千萬個cn域名等，都從側(cè)面反映了域名對于企業(yè)推廣的重要性。由此可見，優(yōu)先注冊域名早已成為企業(yè)迫在燃眉的事情，企業(yè)對于搶注域名、保護(hù)企業(yè)自身品牌的意識也日益加強(qiáng)。

　　如今，商業(yè)競爭日趨激烈，市場份額寸土必爭。域名是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌，是塑造形象、推廣產(chǎn)品的重要工具。在網(wǎng)絡(luò)時代里，只有重視對自身無形資產(chǎn)的保護(hù)，才能奪得市場攻堅戰(zhàn)的勝利。