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博客通常由一個(gè)網(wǎng)頁構(gòu)成。多是所寫人靈光一現(xiàn)的思想片斷記錄，想到什么就什么，想寫什么就寫什么。內(nèi)容比較隨意，可以是所寫人的文學(xué)作品，可以是對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象的看法．可以是對(duì)知識(shí)的闡述．可以是所寫人心情的發(fā)泄，只要是不違反法律的都可以寫。

博客是以公開的形式發(fā)表。并接受他人的評(píng)價(jià)，因此可以把博客理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。在短短幾年的時(shí)間里，博客在中國飛速發(fā)展。博客成為許多人生活的一部分。如同每天吃飯睡覺般不可缺少。眾多的網(wǎng)站開設(shè)了博客欄目。如新浪、搜狐等都建立了博客頻道。博客一詞成為互聯(lián)網(wǎng)上非常熱門的詞匯。建立自己的博客也成為一種時(shí)尚。

例如：電影明星建立博客加強(qiáng)與影迷的溝通，同時(shí)滿足追星族們了解明星個(gè)人信息的好奇心：教師建立博客既體現(xiàn)自己的專業(yè)水平又能利用博客與學(xué)生交流．把博客作為教學(xué)的另一個(gè)平臺(tái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)人員建立博客能體現(xiàn)出自已在某方面的特長。獲得他人的認(rèn)可。

總之，每個(gè)人都可以建立博客。發(fā)博客文章，沒有種族之分，沒有特權(quán)可言，博客是以自己獨(dú)特的個(gè)性和眼光，在無限的生活和無限的網(wǎng)絡(luò)中．挖掘和提煉精粹的知識(shí)、信息和內(nèi)容，奉獻(xiàn)給每一個(gè)到博客來訪問的人，它是一種全新的符合人們需要的網(wǎng)絡(luò)交流工具。必然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)獲得快速發(fā)展。

博客的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值：博客是企業(yè)營銷信息發(fā)布和傳遞的工具。個(gè)人創(chuàng)立博客的目的主要有三方面

1是類似于日記的形式進(jìn)行情感發(fā)泄。記錄自己，自我欣賞。這種形式的博客對(duì)于大多數(shù)的博客創(chuàng)立者來說，一般在網(wǎng)上公開發(fā)表主要是想找到自己的共鳴族群，每個(gè)人生活在這個(gè)社會(huì)里，都希望自己被他人認(rèn)可，得到他人的贊賞和關(guān)懷，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中或許一些人苦于不能為他人所理解。而博客正好能為創(chuàng)作者找到共鳴，找到支持者。

2是通過觀點(diǎn)提高個(gè)人影響力。此種目的的博客內(nèi)容一般限定在某一研究領(lǐng)域。而創(chuàng)立者如果有較新穎的觀點(diǎn)，可以成為公認(rèn)的某領(lǐng)域?qū)＜摇?/SPAN>

3是知識(shí)方面的積累與交流。這種博客一般表現(xiàn)為資料收集和整理。文章多是由作者轉(zhuǎn)載而來的文章。目的是自己知識(shí)方面的積累．方便自己日常學(xué)習(xí)查閱資料，同時(shí)通過博客將自己收集的資料與他人分享，找到共同學(xué)習(xí)的人，彼此對(duì)遇到的問題進(jìn)行交流，共同學(xué)習(xí)，提高學(xué)習(xí)的樂趣。

博客是一種信息發(fā)布和傳遞的工具。隨著博客的普及，閱讀博客的人成倍的增加．好的博客文章會(huì)被閱讀者一個(gè)傳一個(gè)。產(chǎn)生類似病毒性營銷效應(yīng)。一部分人的博客必將脫穎而出。作為博容服務(wù)提供商可以在這些頁面投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而博客作者也因自己的博客文章而獲得廣告收入。博客作為一個(gè)新型的網(wǎng)絡(luò)營銷信息發(fā)布渠道可以與原有的企業(yè)信息發(fā)布渠道有機(jī)結(jié)合．更好地傳遞企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷信息。常用的網(wǎng)絡(luò)營銷信息發(fā)布渠道有企業(yè)網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、和門戶網(wǎng)站等。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具，作為企業(yè)的官方網(wǎng)站。主要展示公司形象，發(fā)布公司的基本信息、產(chǎn)品信息、售后服務(wù)信息等等，形式顯得相對(duì)嚴(yán)肅，博客以博客本人的身份，在談自己的工作、職位的同時(shí)，以正面的觀點(diǎn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行形式靈活多樣。有利于改善顧客關(guān)系和顧客忠誠度：就商品的推廣來說，大多數(shù)企業(yè)會(huì)使用供求信息平臺(tái)發(fā)布供求信息，企業(yè)發(fā)布的供求信息很容易被淹沒在信息的海洋中．博客的興起．使的企業(yè)可以利用博客來推廣商品，博客可以部分代替廣告投入，減少直接廣告費(fèi)用．博客以中立的觀點(diǎn)來推薦，評(píng)論某一商品，當(dāng)博客作者屬于某一領(lǐng)域的專家，在他的博客文章中如對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行了個(gè)人的推薦．而博客又匯集了大量的人氣的話，這種利用博客開展的廣告效果絕不低于在門戶網(wǎng)站做廣告。成本相比而言要低很多。

博客可以增加企業(yè)網(wǎng)站的訪問量開展電子商務(wù)的企業(yè)．建立企業(yè)站點(diǎn)顯得非常必要，而對(duì)于已經(jīng)建立企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)，如果沒有流量，企業(yè)網(wǎng)站就成了擺設(shè)。無任何作用。所以推廣網(wǎng)站，增加流量成為開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一步。許多企業(yè)在想法設(shè)法地提高網(wǎng)站的知名度，可能會(huì)選擇搜索引擎優(yōu)化、發(fā)布廣告、交換鏈接等多種方法來進(jìn)行網(wǎng)站推廣，其中就交換鏈接來說，對(duì)于一個(gè)剛發(fā)布的企業(yè)網(wǎng)站，知名度低、流量低、難獲得有價(jià)值網(wǎng)站的鏈接。個(gè)時(shí)候，創(chuàng)辦企業(yè)博客成為獲得有價(jià)值網(wǎng)站鏈接的有效途徑之一。或者是在知名博客網(wǎng)站發(fā)布博客文章．并在文章中引用企業(yè)網(wǎng)址，其結(jié)果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎中的排名優(yōu)勢(shì)，這種鏈接可以單方面被博客網(wǎng)站連接，而不需要在自己的網(wǎng)站上鏈接很多的博客網(wǎng)站。

博客可以直接帶來潛在用戶企業(yè)可以帶著商業(yè)目的建立博客。自己的博客文章中，通過傳遞個(gè)人的思想，影響客戶和同行。開展博客營銷。

例如：網(wǎng)絡(luò)公司�？梢蚤_設(shè)博客頻道。鼓勵(lì)公司的員工積極創(chuàng)建自己的博客．使博客成為員工工作的一部分，而員工畢竟不是思想家，不可能寫出太多與自己工作和生活無關(guān)的東西，這個(gè)時(shí)候他們的博客文章必然會(huì)涉及到自己的工作，可能會(huì)是公司的某一個(gè)業(yè)務(wù)，員工們以自己的立場來寫自己的體會(huì)．文筆如果足夠的好．就必然獲得其他去過此公司辦理的人的共鳴。更為重要的是它將激發(fā)很多沒有去過此公司辦理業(yè)務(wù)，但是公司又須要辦理這項(xiàng)業(yè)務(wù)，而限入兩難時(shí)的人一個(gè)很好的平臺(tái)。讓閱讀者們了解公司的服務(wù)狀況，這個(gè)時(shí)候很多的閱讀者可能成為公司未來的客戶。

企業(yè)如何開展博客營銷博客可以為企業(yè)帶來潛在消費(fèi)者，改善顧客關(guān)系。提高企業(yè)網(wǎng)站知名度，那么如何開展博客營銷呢？企業(yè)要發(fā)布博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用。常見的方式有兩種，一種是利用第三方博客平臺(tái)發(fā)布博客文章開展博客營銷；另一種是在企業(yè)網(wǎng)站建立博客欄目，鼓勵(lì)公司內(nèi)部有寫作能力的人員發(fā)布博客文章以吸引更多的潛在消費(fèi)者。對(duì)于這兩種常見的企業(yè)博客形式，企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況來選擇．一般來說，企業(yè)網(wǎng)站流量低時(shí)．可以首先考慮利用第三方博客平臺(tái)發(fā)布博客文章開展網(wǎng)絡(luò)營銷，操作起來簡單又節(jié)約成本．更為重要的是第三方博客平臺(tái)是聚集了大量人氣的網(wǎng)站。

在21世紀(jì)博客已經(jīng)成為了我們營銷手段中不可缺少的一部分！不管是網(wǎng)站還是網(wǎng)店都是一樣的！

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