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    由于小日本購島鬧劇的出現(xiàn)，在華日企不同程度受創(chuàng)，相對于財大氣粗的車企和影響較小的零售業(yè)來說，日本家電企業(yè)則是雪上加霜。

    9月15日是夏普的百年紀念日，夏普中國投資公司原計劃9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動，后活動被停；尤其是9月26日夏普宣布將向日本國內(nèi)的札幌證交所、名古屋證交所和福岡證交所提交退市申請后，這家百年老店在公眾看來已搖搖欲墜。

    盡管索尼近期集中發(fā)布的一系列電視、數(shù)碼新品都大打折扣，但其9月份的數(shù)據(jù)顯示，其在華市場份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%；松下的份額已跌至0.4%，東芝、三洋等都跌至1%以下。

    今年“十一”黃金周再加中秋，對商家來說是難得的“雙節(jié)”、“金節(jié)”，各大家電賣場、各家品牌提前20多天就開始進入促銷“臨戰(zhàn)”狀態(tài)。但火熱的促銷中，鮮有日系品牌的身影。“相對于國產(chǎn)品牌，日系家電產(chǎn)品屬于高端產(chǎn)品，性價比一向不高，加上目前的釣魚島爭端影響，很多消費者寧愿選擇國產(chǎn)品牌和韓國、德國品牌。”蘇寧電器的導(dǎo)購告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

    家電分析師、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示，即使沒有釣魚島爭端的影響，日系家電的份額也在持續(xù)下降，這是大環(huán)境造成的：一個背景是成本結(jié)構(gòu)，沒有成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢的部分日本企業(yè)正在逐步退出；第二個背景是全球家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新布局，關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)開始加速向中國集中，并在一些領(lǐng)域開始逐漸替代日本的原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

    “但不能說日系家電就此完全倒下，因為日系家電企業(yè)至今仍掌握著黑電等產(chǎn)業(yè)的諸多關(guān)鍵技術(shù)及核心資源，同時也在積極重組和轉(zhuǎn)型，其強大的品牌競爭力依然存在。一些日本家電廠商自己選擇淡出零售、淡出制造，開始轉(zhuǎn)型。”羅清啟說。

    近年日本家電企業(yè)已經(jīng)將新制造基地的目光集體聚焦在東南亞地區(qū)。松下不但耗資450億日元在馬來西亞投建太陽能電池新工廠，還在越南河內(nèi)市投資新建冰箱和洗衣機工廠，今年10月份將運行投產(chǎn)；松下還將在越南建家電研發(fā)中心，該中心將成為東南亞國家聯(lián)盟的核心研發(fā)中心。此外，日立在泰國也投建了冰箱工廠。據(jù)日本貿(mào)易振興機構(gòu)（JETRO）介紹，2011年投資柬埔寨的日本企業(yè)數(shù)量增加五成，達到75家左右，日企已在柬掀起較大規(guī)模的投資熱。

    但是，日系家電衰敗是近年來不爭的事實。中國市場，在國產(chǎn)品牌的阻擊下，不少日資品牌諸如東芝、三洋乃至松下，已淪為二線品牌，前二者的銷量之和還占不到市場總量的1%。