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        中小企業想要在激烈的市場競爭中謀求生存與發展，就必須重視自身的品牌建設。然而中小企業經濟基礎單薄，不能像大企業那樣花費大量的公關費用進行品牌宣傳及品牌推廣。那么中小企業要如何進行品牌建設呢？

        一、中小企業網絡品牌建設的重要性

        隨著全球互聯網的迅猛發展，網絡品牌的影響力也越發顯著。網絡品牌的影響力不僅僅是在網上，甚至也在線下造成了很大影響。網絡品牌可以在網上影響網民的行為，并且形成一種品牌誠信，并且通過網民之間的口口傳播形成口碑效應。網絡品牌建設以其廉價、直觀、傳播速度快、受眾覆蓋面廣等優勢，成為中小型企業品牌建設的較佳選擇。

        二、中小企業網絡品牌的塑造及網站建設內容

        企業網站如果建設得好，不僅是一個對外宣傳的窗口，更為企業員工提供了一個信息交流和互動的平臺，成為宣傳企業文化、傳遞管理信息的渠道，更通過互聯網向更廣泛的消費群體展示了企業生存及發展的優勢及動力。同時，企業網站也可以為眾多意向客戶了解產品及企業打開了方便之門，能夠為企業打響知名度、增加無限商機和可能。中小企業網站建設及品牌塑造可以參看以下幾個步驟來進行：

        （一）、要先制定品牌規劃，才能進行相應的網站建設架構規劃

        網站策劃的好壞直接影響到企業網絡營銷的效果和網站的運營，所以網站策劃對于網絡營銷和網站運營至關重要。

        首先必須確立企業形象及標識為中心的網站形象設計和內容組織，網站內容規劃不僅僅局限于欄目的設置和內容的堆砌，而是根據不同行業領域的不同需求以及需要推廣的內容、行業、產品等情況，確定網站所要體現的信息重點和信息關聯，將內容完美地表現在網站上，以貼切的形式傳遞出較佳的網絡視覺效果。

        （二）、選擇容易辨析及記憶的域名

        一般而言企業域名的選擇沿用以下標準：

        1、必須使用屬于自己的獨立域名；

        2、域名好短小容易記憶；

        3、連詞符的使用；

        4、域名中包含關鍵詞或相關詞匯；

        5、域名注冊以品牌優先。

        （三）、網站視覺設計必須切合企業品牌形象及慣用色系

        建設一個符合自身企業形象并且滿足企業品牌推廣要求的網站，首先要了解自身所處行業的市場和需求，以企業視覺識別系統為依據，在整體色調上以企業標準色為主導，力求明朗、清新自然、整潔統一。

        在圖形和圖案的選擇上，要以企業標志和象征圖案為依托，配圖要精細，符合主題表達需要，并遵循基本的圖形設計原則，符合基本美學原則。在文字與欄目版面設計上，要以企業標準字和輔助字體為準，忌諱使用多種色系及多種字體，顯得雜亂無章，缺乏系統性和條理性。在內容和布局上要充分展示企業品牌形象和重點產品，分清主次，將全站設計作為一個系統整體來構思，將需要傳達的信息放在重要位置，這樣可以在短的時間內吸引客戶的注意，從而達到信息有效傳播的目的。

        （四）、要進行網站搜索引擎主題詞強化

        而如何在主流搜索引擎中使自己網站的關鍵詞在排名中占據靠前的位置，已經成為很多企業的追求。因此中小企業網站建設必須通對企業核心關鍵詞與外延關鍵詞進行充分把握與理解

        （五）、網站更新維護必須及時常新

        由于企業的情況在不斷地變化，網站的內容也需要隨之調整，給人常新的感覺，網站才會更加吸引訪問者，其實中小企業網站、設并不是網頁制作好了以后就一勞永逸了。其實日后的更新維護才是更重要的。