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    1.互惠互利原則
　　互惠互利原則，即要求在市場營銷行為中，正確對待企業自身利益和其他相關企業的利益。當今世界，個體之間相互依存的關系越來越緊密。在企業之間的競爭中，要能夠做到攜手并進，共同開發市場，才能推動整個社會經濟的飛躍。

    2.理性和諧原則

    隨著社會經濟的發展，市場經濟的運作越來越科學化、規范化。在市場營銷中，必須運用社會經濟知識，科學合理的分析市場環境，準確預測未來市場發展趨勢，做到穩步健康發展。

    3.誠實守信原則

    誠實守信的重要性毋庸置疑。它是市場活動中的基本要求。在網絡營銷中，具體包括產品質量上的誠實不假冒、明碼實價、在交易中履行合同責任、信守承諾以及市場調查數據真實可信等方面。

    4.利益兼顧原則

    所謂利益兼顧，是在營銷活動之，商家獲利的同時，也要考慮保護消費者的權益，要符合社會和民族的利益。只有做到利益兼顧，企業才能長期發展。21世紀是信息的時代。企業的任何的負面信息都可能在網絡上傳遍每一個角落。網絡營銷過程，尤其要做到利益兼顧，維護企業的社會形象。