| 什么是口碑式網(wǎng)絡(luò)營銷？ |
| [ 作者：tao 發(fā)布日期：2012-11-8 12:23:35 ] |
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口碑是指用戶在使用產(chǎn)品之后對產(chǎn)品的一種評價。口碑營銷是一種企業(yè)有意或無意制造口碑的過程。這里我們強調(diào)的是有意制造的口碑營銷。那么，口碑營銷是指企業(yè)為更好的進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品宣傳假冒或借助消費者話語或意見領(lǐng)袖話語權(quán)進(jìn)行產(chǎn)品良好口碑推廣的過程。 口碑營銷的作用是什么？口碑營銷可以彌補傳統(tǒng)事件營銷的不足，是把產(chǎn)品品牌曝光率轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品美譽度建設(shè)，從而實現(xiàn)產(chǎn)品長期推廣效果的過程。 這里需要糾正一些口碑營銷理解的誤區(qū)，芙蓉姐姐的制造不是口碑營銷，它是一種傳播的過程，沒有產(chǎn)品概念、服務(wù)的交換過程，所以不能完全算作一種營銷，而是一種傳播——病毒式傳播。 |
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