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本文所值的“新聞網(wǎng)站”，是根據(jù)由國務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第五條所做的解釋：“中央新聞單位、中央國家機(jī)關(guān)各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市和省、自治區(qū)人民政府所在地的市直屬新聞單位依法建立的互聯(lián)網(wǎng)站”。即僅包括省級(jí)以上新聞單位建立的網(wǎng)站。這些新聞網(wǎng)站可分三級(jí)布局，即中央級(jí)的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，省級(jí)的地方新聞網(wǎng)站如紅網(wǎng)、南方網(wǎng)等，依托傳統(tǒng)媒體建設(shè)的大型新聞網(wǎng)站如大洋網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)等。

那么新聞網(wǎng)站應(yīng)該如何根據(jù)自身的條件進(jìn)行定位呢？

一、突出地方新聞，做好特色定位。
所謂特色定位，即根據(jù)媒體自身特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站定位。走垂直縱深型網(wǎng)站的路子。一些有某方面特長的媒體。或?qū)�業(yè)化媒體。可以鎖定某方面內(nèi)容，辦成特色網(wǎng)站。

從傳播方式上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播雖然突破了地域性，但若為了突出世界性、全國性而追求新聞的多而全，一味地在世界范圍內(nèi)、全國視角下尋找新聞熱點(diǎn)或轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站新聞，就會(huì)使新聞網(wǎng)站不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容上的雷同現(xiàn)象。這必然會(huì)造成網(wǎng)民的流失，也是當(dāng)前不少新聞網(wǎng)站內(nèi)容上出現(xiàn)趨同現(xiàn)象的原因。

二、擴(kuò)展交互服務(wù)，做好功能定位

國際互聯(lián)網(wǎng)的先天優(yōu)勢(shì)之一就是互動(dòng)性或交互性，這種優(yōu)勢(shì)自然而然延伸到新聞網(wǎng)站上，這是新聞網(wǎng)站吸引網(wǎng)民的重要形式，也正是目前一些省級(jí)新聞網(wǎng)站需要加強(qiáng)建設(shè)的重點(diǎn)之一。有三個(gè)重要方面值得考慮。

1、進(jìn)一步健全搜索引擎功能，提供互動(dòng)平臺(tái)。

經(jīng)調(diào)查，不少省級(jí)報(bào)社新聞網(wǎng)站存在檢索空白、檢索數(shù)據(jù)庫過小或更新太慢的現(xiàn)象，網(wǎng)民在網(wǎng)站上無法及時(shí)、便捷地了解往日新聞和某一新聞的系列相關(guān)報(bào)道，這是有違網(wǎng)民新聞訴求的。一個(gè)成功的新聞網(wǎng)站，要通過優(yōu)化內(nèi)容目錄結(jié)構(gòu)、各種各樣的搜索途徑（模糊搜索、參數(shù)搜索、復(fù)合搜索、提問搜索）、圖表查詢等各種技術(shù)途徑來幫助網(wǎng)民在盡可能短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到目的的內(nèi)容頁面。搜索引擎看似簡單，卻是一個(gè)直接決定網(wǎng)民依賴度的初因素，這一點(diǎn)把握不好。就會(huì)造成點(diǎn)擊率的下降。

2、把“新聞?wù)搲�”類欄目做精做深，搭建互�?dòng)橋梁。

通過郵件收發(fā)系統(tǒng)來進(jìn)行交互式溝通，通過營銷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)創(chuàng)造具有親和力的網(wǎng)絡(luò)文化，建立新聞?wù)搲�或利用BBS為網(wǎng)民提供暢所欲言的窗口等等，這不僅做到了媒體域名網(wǎng)民之間的溝通，還實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)受眾的傳播。交互性使網(wǎng)絡(luò)新聞成為大眾共同發(fā)言的新聞?lì)愋汀Ｈ欢�，如何將這些欄目經(jīng)營好，是更為重要的問題。在這些欄目的建設(shè)中始終堅(jiān)持“趕發(fā)新聞稿”的時(shí)效觀念和新聞敏感，使報(bào)社新聞網(wǎng)站真正活起來。并使其注入專業(yè)的新聞品質(zhì)，潛心打造真正叫得響的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲��?/SPAN>

將“數(shù)字報(bào)業(yè)”網(wǎng)絡(luò)整合，為互動(dòng)創(chuàng)造大氛圍。

新聞出版總署在《全國報(bào)業(yè)出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中明確提出了“數(shù)字報(bào)業(yè)”的發(fā)展策略。為了契合媒體發(fā)展的律動(dòng)，報(bào)社新聞網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)進(jìn)一步講“數(shù)字報(bào)業(yè)”整合，整合多種數(shù)字形態(tài)，彰顯立體優(yōu)勢(shì)。

三、打造新聞品牌，做好優(yōu)勢(shì)定位

所謂優(yōu)勢(shì)定位，即利用媒體自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)站定位。品牌，就是個(gè)性，網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌就是確定網(wǎng)上媒體的生存空間，主要通過媒體品牌差異定位和網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌觀念定位來實(shí)現(xiàn)，新聞網(wǎng)站應(yīng)將打造品牌的重點(diǎn)放在新聞上，把原媒體的受眾吸引到網(wǎng)上，增強(qiáng)與其他網(wǎng)站的抗衡能力，奉獻(xiàn)給網(wǎng)民更多快捷、全面和富有深度的新聞精品。

做好優(yōu)勢(shì)定位，要求出新聞精品要兼顧原創(chuàng)性和整合性。在采集和播發(fā)新聞時(shí)，尤其當(dāng)遇到為人們所關(guān)注的重大事件、突發(fā)事件或熱點(diǎn)問題時(shí)，不能局限原有媒體的翻板式的報(bào)道范圍，要使原創(chuàng)新聞多方位、多層次、立體化地得到擴(kuò)展，要對(duì)原創(chuàng)新聞進(jìn)行深加工，充分開掘提煉原創(chuàng)新聞的附加值，同時(shí)，有效整合其他媒體的聲音。