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友情鏈接又稱(chēng)互惠鏈接、互換鏈接或交換鏈接等，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的 Logo 或網(wǎng)站名稱(chēng)，并設(shè)置該網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。被其他網(wǎng)站鏈接的機(jī)會(huì)越多，越有利于推廣自己的網(wǎng)站。尤其對(duì)于大多數(shù)中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種間接的推廣方法是一種常用的、而且是有一定效果的方法。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問(wèn)量、增加用戶(hù)瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪問(wèn)者的可信度等。不過(guò)關(guān)于交換鏈接的效果，業(yè)內(nèi)還有一些不同看法，有人認(rèn)為網(wǎng)站可以從鏈接中獲得的訪問(wèn)量非常少，也有人認(rèn)為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價(jià)值，還可以獲得很多直接的訪問(wèn)量。

交換鏈接有圖片鏈接和文字鏈接兩種主要方式。如果采用圖片鏈接（通常為網(wǎng)站的 Logo），由于各網(wǎng)站的標(biāo)志千差萬(wàn)別，即使規(guī)格可以統(tǒng)一（多為 88×31 像素），圖片的格式、色彩等與自己網(wǎng)站風(fēng)格也難協(xié)調(diào)，甚至影響網(wǎng)站的整體視覺(jué)效果。例如，有些圖標(biāo)是動(dòng)畫(huà)格式，有些是靜態(tài)圖片，將大量的圖標(biāo)放置在一起，往往給人眼花繚亂的感覺(jué)，而且并不是每個(gè)網(wǎng)站的 Logo 都可以讓訪問(wèn)者明白它所要表達(dá)的意思，不僅不能為被鏈接方帶來(lái)預(yù)期的訪問(wèn)量，對(duì)自己的網(wǎng)站也產(chǎn)生了不良影響，因此友情鏈接對(duì)象要精心選擇。

建立交換鏈接的注意事項(xiàng)：

① 要鏈接與自己網(wǎng)站相近或資源互補(bǔ)的網(wǎng)站；

② 鏈接的數(shù)量不要對(duì)網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度產(chǎn)生影響；

③ 定期回訪友情鏈接的伙伴網(wǎng)站，看對(duì)方的網(wǎng)站是否正常運(yùn)行，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯(cuò)誤鏈接；

④ 避免無(wú)效的鏈接，錯(cuò)誤或無(wú)效的鏈接對(duì)自己網(wǎng)站和被鏈接方的質(zhì)量都會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。